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媒体与广告的关系 论媒介经营中受众、广告客户与媒介组织之间的关系

2019-09-22 07:33:27 来源: 上海通耀文化传播有限公司责任编辑:小s0条评论

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? 传播活动从来就不是单向的,?受众也从来不是盲从的,?更不是划而为一的。受众是由不同层次的各个群落组成的,?他们分别根据自己的信念、爱好和需要,?有分析、有选择地接受大众媒介的传播,?而且他们还会积极地参与媒介传播活动。

广告客户正是利用受众与媒介组织的这种相互影响的关系,通过媒介组织中的各种传播手段,向广大媒介受众发布广告,来宣传自己的产品与服务。受众接收广告客户的商业信息之后,就会有可能成为该广告客户的潜在消费者或者忠实消费者,从而实现广告客户自身企业利益的最大化。那么下面我们就要谈一下广告客户的重要作用了。

一、基于广告客户的分析。

媒介机构存在的价值是由受众对媒介传播的信息需求来衡量的。而传播内容的质量与投入制作的资金息息相关。这部分资金是媒介机构通过与广告客户的交易来取得的。

广告客户就是一些企业和公司为了宣传自己的商品与服务,以媒介的传播渠道为平台来对自己的产品进行宣传。随着市场经济的迅速发展,媒介机构的经营模式也发生了转变,由原来的公有制变为自负盈亏的产业化经营。因此媒介组织为了自身的生存和发展,就要与企业和公司寻求合作,利用自身的传播效能为广告客户提供传播平台进行产品与服务的宣传。而广告客户也会向媒介组织支付一定的广告费用,用以媒介组织的运营与发展,所以广告客户的广告费用已经成为媒介组织生存和发展的巨大财力支柱。

媒介行业走向产业化的最重要的经济基础,就是形成以广告服务为主体的资源补偿和价值增值方式。从这个意义上来说,传媒产业化的本质就是一种广告经济。当人们阅读报刊,观看电视节目,或者是使用任何一种由广告赞助的媒介的时候,人们所进入的是一个由广告主和媒介密切合作后构筑的世界。而广告一定要借助媒介的版面和时间才能来到顾客面前。媒介可以满足广告客户的各类广告的播发,包括产品和服务的广告、公共关系的广告和观念广告。产品和服务的广告是指对顾客展示产品和服务的性能、用途、价格、对顾客的承诺以及突出特定品牌的优点和过人之处。这类广告的重点是帮助广告客户挖掘潜在顾客群,刺激消费者的选择性需求和保持产品在顾客心目中的形象。

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